Logo je prvkem, kolem kterého se točí celá vizuální identita značky. Pokud nefunguje logo, nebudou fungovat ani vizitky, letáky, billboardy nebo webové stránky.
Dobré logo musí zachycovat podstatu značky - nemělo by ale doslovně ilustrovat, co je její službou nebo produktem. Auto v logu autobazaru, steak v logu restaurace nebo nota v logu hudebního souboru jsou zbytečná klišé.
Dobré logo je jednoduché, zapamatovatelné a výstižné.
